讲座名称：广告的另类读法
讲座老师：华育中学语文老师 沈梦怡
讲座时间：2012年2月15日下午1：00 - 2：00
讲座地点：公共教室A102

【讲座内容简介】
    很多同学看到这个题目会觉得奇怪，我们平时是“看”广告的，何来“读”这个说法？其实，“读”更多的意味着一种分析、品读。
    这无疑是一个商业的时代，广告充斥了我们的生活。我们不妨想一想，广告可以在那些场合出现？比如南京路店家的招牌。一块别致的广告牌，能够立刻吸引路人的眼球。比如高速公路上大块的广告牌。比如电视上纷繁的广告。比如报纸上的广告、广播中的广告。再比如，古代江南小镇的酒旗飘飘也是一种广告。比如街上贴的海报，路上发的小传单，推销员发的小卡片都是广告。还比如商家发的广告衫被你穿着招摇过市，商家赠送的环保袋被你用来逛超市。比如你在出租车的触摸广告屏上按按点点，等电梯的时候你盯着电梯口的“分众传媒”液晶屏发呆。比如进地铁的时候你顺手拿起了门口放着的免费报纸《时代报》——这上面当然有最新的新闻，可支撑这份报纸生存下去的，可是上边比新闻还多的广告。再比如网页上漂浮的广告窗口，手机上的群发广告等等……
    还想和大家分享一种新的广告形式——“植入式广告”。它的概念是：把产品、服务、代表性的品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。我们来看一段冯小刚的电影《天下无贼》中的片段，一起找一找：共有几个植入广告？（略）还有我们熟知的春晚小品中，也曾遍布着植入式广告的痕迹，可谓武装到牙齿。
    这就是一种“充斥”。广告，渗透到生活的角角落落，它“构建了我们的生活”。什么叫“构建”呢？这个词不仅意味着“组成”，更意味着“创造”。它说明，广告在很大程度上为我们设定了一些生活方式和思维方法，比如一种良好的生活应该吃什么、用什么、说什么，我们已经不知不觉地跟着它的方向走。在这样的商业时代，我们更需要有一双慧眼，我们要善于观察、善于思考，看到广告背后的一些东西。独立的思考，会让我们的视野变得更加清晰。
    下面我给大家介绍几个品读、分析广告的视角。
    一、 读文案
    二、 读人物
    三、 读“电影”
    四、 读场合
    五、 读产品的进化史
    六、 读隐含的社会关系
    尽管我们一直在宣扬平等的观念，但这样的广告却无意识中违背了这种平等。当男性和女性被大众传媒所认定的社会承担变得不一样时，我们每一个人要去反思的，就已经不是“广告”这个单纯的范畴了。


【听后感】
    周三，我怀着一份好奇，一份期盼去听了一个名为“广告的另类‘读’法”的讲座。
    上课时，老师绘声绘色的演讲让我们每一个人不由得全神贯注。她先向我们讲解了广告的定义，教给我们许多不曾听到过的概念，以及一些新鲜的广告模式，如植入式广告。于是，老师放了一段很有名的植入式广告典范——电影《天下无贼》。平时看电影时，从没有注意到镜头中原来还有那么多的广告，隐藏其中，真是很奇妙也很奇怪！
接着，老师又告诉我们怎么样的广告更能使人印象深刻。她举了一个十分平凡的例子——“脑白金”。当她提起这个广告时，大家都哄堂大笑。虽然这个广告很简单，甚至有些无聊和幼稚。但不能不说它很好的完成了广告的最终目的。这也许就是广告背后的“秘密”。
    通过这次讲座，让我感到日常生活中令人厌烦的广告，好似被赋予了生命力，就像一部部精彩的短篇一样，同样有值得回味的地方。这便是广告的魅力，也是这堂讲座的魅力。(15届 钱奕沁)

    前些时间，我有幸拿到了沈梦怡老师的讲座票：广告的“另类”读法。
    从中，我增长了不少知识。如：出现在影片中的汽车、生活用品等，其实都是在为制造商们作广告；譬如，一段广告就好比一部“微电影”，在情节、人物、台词均不缺乏的情况下同时也能起到为产品代言的作用；譬如，一些减肥茶、薯片、二手买卖网都是大众喜爱的，所以它们通常会在公交移动电视上循环播放……
    诸如此类的广告还有很多，通过这次讲座，我不仅学会了品读广告，还知道了其实生活并不缺乏美，人人都要拥有一双发现美的眼睛。(15届 赵安奇)

    记得那个周三,我满怀着兴奋去听了沈老师的“广告的另类读法”的讲座。老师非常可爱，讲座也很有趣，对我的帮助也比较大。从前我看电影，就看看大致情节，没想到电影里竟然有这么有趣的广告啊！！！！！要不仔细看，还真察觉不到呢！老师的PPT做得十分有条理，一条一条的很清楚。我最喜欢的，还是那几则小短片。我也从那几个生动有趣的小短片中学到了许多知识。不要以为广告很烦，事实上，广告创建了我们的生活。读广告也分读什么方面。可以读文案、读人物、读“电影”、读场合......真的是一次非常长知识的讲座啊！！！！！(15届 张敏萱)